Via mijn voormalige trainer Kevin Vink, met wie ik inmiddels via LinkedIn weer in contact ben gekomen, heb ik kennisgemaakt met USF.Sport. Hij is CEO en mede oprichter van USF Sport. Ze ontwikkelen software voor automatische camera- en analysesystemen waarmee sportclubs, trainers en spelers eenvoudig wedstrijden en trainingen kunnen vastleggen en delen. Hun technologie stelt gebruikers in staat om beelden automatisch op te nemen, live te streamen en te analyseren, zonder dat er een cameraman nodig is. Ze hebben grote partners, zoals PSV, Ajax, KNVB en Red Bull Salzburg en zijn betrokken bij het Marveld toernooi op 13, 14 en 15 juni, waarin ik mag meelopen wat mij ontzettend leuk en interessant lijkt. 

Stageopdracht

Challenge: Hoe kan USF.Sport meer zichtbaarheid en betrokkenheid creëren tijdens het Marveld Toernooi?

Week 1: Understand fase
Doel: Inzicht krijgen in de doelgroep en huidige situatie

USF Sport is actief op Instagram, TikTok en LinkedIn. Op deze platforms deelt het bedrijf voornamelijk hoogtepunten van wedstrijden die zijn opgenomen met hun eigen camerasysteem. Hoewel dit waardevolle content is, kan het aanbod als eentonig worden ervaren, vooral in vergelijking met concurrenten zoals Veo.

Op LinkedIn richt USF Sport zich voornamelijk op het delen van samenwerkingen en campagnes. Hoewel dit belangrijk is voor het opbouwen van zakelijke relaties, ontbreekt het aan variatie in content die een breder publiek kan aanspreken.

Veo daarentegen heeft een professionele uitstraling op hun sociale media en een aanzienlijk aantal volgers. Recentelijk waren zij betrokken bij de KDB Cup, een internationaal jeugdtoernooi. Veo deelde niet alleen wedstrijdhoogtepunten, maar ook interviews, behind-the-scenes beelden en andere dynamische content. Dit resulteerde in een bredere betrokkenheid en een grotere online aanwezigheid.

Pixellot volgt een vergelijkbare strategie als USF Sport door voornamelijk wedstrijdhoogtepunten te delen. Echter, zij combineren dit met aanvullende content zoals analyses en verhalen achter de schermen, wat zorgt voor een meer gevarieerd aanbod.

Om beter te begrijpen wat de volgers van USF Sport graag willen zien en wat ze misschien missen op de socials, heb ik een vragenlijst gemaakt. Deze heb ik in de stories gedeeld en met behulp van vaardigheden uit de CMV-lessen op een aantrekkelijke manier vormgegeven.
Link: https://docs.google.com/forms/d/1tKc-k-aGtPg-4hU-Oh-esn0oYMuByHIWK7eo6-7TWL4/edit  

Week 2: DEFINE (Probleem begrijpen)
Doel: Vaststellen wat er precies nodig is.

Op basis van de enquête en de concurrentieanalyse werd duidelijk dat de doelgroep graag meer variatie wil in de content: denk aan goals, behind-the-scenes momenten, challenges met spelers en meer sfeerbeelden. De huidige aanpak van enkel wedstrijdfragmenten is niet voldoende om betrokkenheid op te bouwen. Wat ontbreekt is herkenbaarheid, humor en verrassing – elementen die bij jonge voetballiefhebbers juist goed werken.

De behoefte ligt dus bij:

• Persoonlijke, herkenbare content
• Meer interactie met de spelers/teams
• Meertalige communicatie (door het internationale karakter van het toernooi)
• Frisse vormgeving die aansluit bij de doelgroep

Week 3: IDEATE (Oplossingen bedenken)
Doel: Creatieve en haalbare ideeën verzamelen.

Op basis van de inzichten heb ik meerdere ideeën gegenereerd. Het meest haalbare én creatieve idee was het maken van een challengevideo met een speler van een bekend team die deelnam aan het Marveld Toernooi. Denk aan een penalty battle, skill test of leuke challenge langs de lijn. Hiermee wilden we een speelse, herkenbare video maken met potentie om viraal te gaan, en direct afgestemd op wat de doelgroep leuk vindt.

Daarnaast heb ik voorgesteld om:

• Meertalige brochures te maken voor ouders, clubs en internationale bezoekers
• Storytemplates te ontwerpen voor polls en interactie
• Een aankondigingspost te maken die meteen duidelijk maakt dat USF.Sport live aanwezig is

Week 4: TEST (Oplossing realiseren en feedback ophalen)
Doel: Je ideeën uitvoeren en verbeteren op basis van reacties.

Tijdens het Marveld Toernooi zijn we daadwerkelijk aan de slag gegaan met de uitwerkingen. We hebben langs het veld content geschoten met een sterke focus op spelers, sfeer en acties. Er is bewust gekozen voor korte, energieke clips die makkelijk gedeeld kunnen worden. Helaas kon ik niks opnemen met een speler, want ze waren druk gedurende de dag.

• Een van de TikToks behaalde zelfs meer dan 60.000 views, wat laat zien dat deze aanpak goed werkte. Ook haalde eentje bijna 20.000 views. Beide tiktoks heb ik gefilmd en gepost.
• De challenge werd opgenomen, gemonteerd en gedeeld op socials. Er kwamen positieve reacties vanuit volgers en collega’s.
• De brochures, die ik in vier talen heb ontworpen, zijn verstuurd naar alle deelnemende clubs. Deze informeerden hen over de livestream en wedstrijdregistratie.
• Ook de socialmedia-aankondiging (in meerdere talen) en de enquêtepost zijn goed ontvangen en sloten aan op de tone of voice van USF.Sport.

Bij al deze content heb ik mijn skills vanuit CMV ingezet, met name op het gebied van vormgeving (Canva), doelgroepgericht denken en meertalige communicatie.